Berasal dari kata median dari Bahasa latin yang merupakan bentuk jamak dari medium yang berarti perantara. Secara lebih rinci media merupakan alat alat fisik yang bisa digunakan untuk menyampaikan pesan seperti buku, film, video kaset, slide dan sebagainya. Jadi media adalah alat untuk memindahkan pesan dari sumber kepada penerima. Media komunikasi sebenarnya telah ada seiring dengan adanya peradaban manusia itu sendiri. Margaret M. Rogers membagi era komunikasi menjadi empat yakni era komunikasi tulisan, era komunikasi cetak, era telekomunikasi, dan era komunikasi interaktif. Bahkan pada zaman paleolitikum manusia saat itu sudah berkomunikasi dengan melalui simbol simbol yang dibuktikan dengan penemuan artefak di gua-gua di Italia, Perancis, dan Spanyol.

Seiring peradaban manusia, media komunikasi berinovasi sampai pada teknologi digital saat ini. Berdasarkan perkembangannya, media komunikasi digolongkan menjadi Media Tradisional dan Media Modern. Media tradisional merupakan sesuatu yang dibuat dan digunakan oleh sekelompok komunitas dan dijaga bentuk aslinya sedangkan media modern merupakan sesuatu yang terus mengalami inovasi dan perubahan dan diterima oleh sebagian besar khalayak serta di organize sedemikian rupa. Media modern sebagian besar di organize secara lebih baik dan biasanya melibatkan organisasi atau lembaga dengan tujuan profit dan non-profit. Media modern misalnya, peralatan musik modern, film, industri media massa, teknologi telepon, telepon seluler, komputer, internet, dan lainnya.

Fenomena media modern saat ini menemui momentum seiring dengan adanya revolusi teknologi informasi dan komunikasi yaitu menggunakan computer dan internet. Istilah internet ini pertama kali muncul tahun 1982. Internet berkembang sedemikian pesat karena teknologi ini mampu mentransmisikan data digital secara serempak dan realtime. Kemudian ditemukan web browser yang digunakan untuk menemukan alamat situs di internet. Pada awalnya internet disambung melalui protokol yang jnagkauannya terbatas, kemudian muncullah situs di internet yang diawali dengan alamat www (word wide web) yang online pertama kali tahun 1991. Pada penghujung tahun 2000an, muncul teknologi 2.0 yang menghadirkan tampilan web yang dinamis dan interaktif. Dengan internet, banyak manfaat yang bisa didapatkan misalnya pada media massa cetak. Perusahaan surat kabar dapat melakukan cetak jarak jauh serta percetakan dilakukan secara tersentral sehingga secara cepat sampai ke konsumen apalagi dengan jangkauan wilayah yang sangat luas.

Sejarah percetakan berasal dari cina dengan penemuan kertas pada abad pertama kemudian setelah ditemukannya logam sekitar pertengahan abad 13 orang china membuat alat cetak sederhana dar perunggu. Sedangkan di Eropa percetakan diketahui mulai ada sejak abad 15. Media audio dan audiovisual berkembang lebih belakang dari media cetak. Media audio dalam wujud radio pertama kali dikembangkan pada tahun 1877 Kemudian pada tahun 1890 sukses ditransmisikan gelombang radio untuk komunikasi jarak jauh. Awalnya radio hanya digunakan untuk berkomunikasi jarak jauh kemudian menjadi radio siaran seperti sekarang ini. Setelah radio penemuan teknologi audio visual ( video dan TV) sehingga pada tahun 1920 sampai 1930 secara bertahap dikembangkan televisi titik penyiaran melalui televisi pertama kali dilakukan di Inggris tahun 1935. Mencari perkembangan media massa khususnya di Indonesia sangat menakjubkan pada 20 tahun terakhir saja di bidang pertelevisian selain TVRI setidaknya terdapat 11 jaringan televisi swasta nasional. Hal ini mampu menjadi peluang atau Wahana kenal akses, tetapi juga bisa menjadi ancaman terhadap moralitas masyarakat dengan semakin banyak stasiun TV yang menciptakan akses informasi menjadi semakin terbuka. Tidak sepesat televisi hingga akhir tahun 2002 terdapat 1188 Stasiun siaran radio di Indonesia jumlah itu terdiri atas 56 Stasiun RRI dan 1132 Stasiun Radio swasta. Saat ini muncul kecenderungan jejaring sosial tidak saja sebagai media komunikasi interpersonal tetapi juga untuk bisnis dan public relation. Dari segi bentuknya dapat media komunikasi dapat digolongkan menjadi audio, visual dan audio visual.

Media secara esensial merupakan instrumen atau alat yang sengaja dipilih komunikator untuk menunjang proses transformasi pesan kepada audiens, sehingga menjadikan audience semakin memahami maksud Pesan yang disampaikan komunikator. Keberagaman media dalam proses komunikasi memberikan konsekuensi pada dua hal yang pertama bagi operator media selalu dituntut untuk selalu meng-upgrade pengetahuannya dan keterampilannya dalam mengoperasionalkan media, termasuk dalam hal ini tuntutan kreativitas awak media yang digunakan untuk memberi sentuhan isi media dengan memperhatikan karakteristik medianya. Kedua bagi penikmat media atau audience beragamnya media memberikan kebebasan audience untuk memilih media mana yang sesuai dengan kebutuhan terutama sikap bijak audiens agar pemilihan dan pemilihan media yang diperlukan tidak sampai menjadikan dia terjebak pada sikap konsumerisme dan terlalu bergantung pada media.

secara umum saluran komunikasi ini dibedakan menjadi media massa dan nirmassa. Media massa adalah alat yang digunakan dalam penyampaian pesan-pesan dari sumber kepada khalayak dengan menggunakan alat-alat komunikasi mekanis Seperti surat kabar radio TV. Sedangkan media nirmassa adalah media yang digunakan untuk menyampaikan pesan secara interpersonal. Bedanya terletak pada sasaran massal dan tidak massal). Media nirmassa di disebut juga sebagai media telekomunikasi titik contoh dari media telekomunikasi ini adalah: telepon, telepon selular, smartphone, faksimile, dan sejenisnya. Sedangkan media massa lazim dibagi menjadi media cetak elektronik dan media online. Dari masing-masing media tersebut yang perlu diperhatikan adalah teknologi komunikasi berkembang semakin cepat dan sophisticate, tidak hanya hardwarenya tetapi juga daya jangkau dan jelajahnya. Namun demikian teknologi komunikasi juga dapat disalahgunakan untuk keperluan yang kontraproduktif. Kemajuan teknologi komunikasi dan informasi juga digunakan untuk berkembangnya kriminalitas.

Media massa pada umumnya memiliki karakteristik khusus yaitu seluruh berita yang dibuat oleh media massa tidak bersifat pribadi akan tetapi lebih dikonsentrasikan kepada masyarakat umum. Dengan adanya media cetak, seiring dengan itu berkembang industri media massa. Sehingga media cetak memberi sumbangsih yang utama terhadap keberadaan pers atau kegiatan jurnalistik.

Media komunikasi radio. Sebagai media komunikasi, siaran radio dapat dikatakan efektif dalam menyampaikan pesan-pesan komunikasi kepada pendengar Hal ini karena satu memiliki daya langsung 2 memiliki daya tembus 3 memiliki daya tarik. Seiring dengan adanya internet maka konsep integrasi dan konvergensi teknologi menghasilkan radio streaming, yaitu sistem penyiaran audio nasional yang menggunakan internet sebagai jaringan siarannya. Sampai saat ini media televisi masih menjadi media komunikasi massa yang populer dan efektif dalam mengkomunikasikan atau menyiarkan konten apapun Baik berita, hiburan, pendidikan,. Namun demikian kualitas siaran juga harus diperhatikan agar menghasilkan efek perbaikan moral dari masyarakat.

Teknologi telekomunikasi. Sebagai media transmisi data, segala teknologi dan peralatan komunikasi yang memerlukan komunikasi jarak jauh pasti menggunakan teknologi telekomunikasi data. Dengan perpaduan komputer, internet dan sarana broadcasting seperti radio dan televisi maka pengiriman pesan komunikasi dapat dilakukan.

Media music. Musik dapat berfungsi sebagai media komunikasi ritual atau peribadatan, musik juga berfungsi sebagai sarana pengiring tarian. Sebagai sarana ekspresi diri dan menyampaikan perasaan atau ungkapan pesan verbal dan nonverbal. Musik juga dapat mendatangkan ekonomi bagi industri musik baik pencipta lagu aransemen, penyanyi dan klub musik dan pihak terkait. Dan yang pasti musik sebagai media komunikasi universal menjadikan sarana hiburan bagi pendengarnya. Dengan musik kita dapat mengambil pelajaran dari pesan lagu yang disampaikan. Namun demikian dalam konteks Indonesia, perbedaan pendapat ulama tentang musik mengakibatkan polarisasi pandangan umat Islam terhadap musik itu.

Media film. Film adalah salah satu media komunikasi sekaligus media massa film termasuk dalam media audio visual, sehingga mempunyai pengaruh yang lebih terhadap khalayak. Dahulu film Hanya berfungsi sebagai hiburan pada saat ini film mempunyai fungsi yang lebih dari itu hal ini dikarenakan Pesan yang disampaikan dalam film sangatlah beragam tergantung dari kepentingan masing-masing pembuat film tersebut. Sebagai sarana penyampaian pesan moral, film memiliki pesan yang strategis dalam mempengaruhi khalayak.

1. memudahkan komunikasi data dan mempercepat proses transformasi data tersebut secara multiarah yang tidak dibatasi jarak jauh atau dekat, Global atau lokal.

2. Memudahkan pengolahan data secara mudah dengan hasil yang akurat dan terbarukan.

3. Dengan informasi yang akurat bisa menjadi pendukung para pengambil keputusan untuk menghasilkan keputusan yang valid relevan dan update.

4. Memudahkan dan membuat penyampaian atau presentasi menjadi lebih baik dan menarik.

Teori media dan masyarakat. Teori media ini muncul pada situasi konteks sosial kemasyarakatan yang ada. Denis mcquail membaginya menjadi 6 kategori yaitu masyarakat masa marxisme dan ekonomi politik, fungsionalisme, konstruksionisme, dan terminologi teknologi informasi dan masyarakat informasi. Dengan wawasan ini dapat dipahami bahwa ideologi dan setting sosial masyarakatnya akan dapat diidentifikasi peran dan arah atau orientasi media sebagai media penyampai pesan.

Teori masyarakat massa adalah suatu terminologi yang menekankan kesalingtergantungan lembaga yang menjalankan kekuasaan dan juga integrasi media kepada sumber kekuasaan sosial dan pemangku otoritas yang melayani kepentingan secara politik dan ekonomi dari pemegang kekuasaan titik dalam teori ini masyarakat masa dihancurkan dan dikontrol secara terpusat. Media dilihat secara signifikan berkontribusi pada control di masyarakat yang dicirikan oleh banyaknya jumlah, jarak dengan lembaga, isolasi atas individu dan kurangnya integrasi kelompok lokal.

Teori sosial kritis ini didasarkan pada pandangan kaum marxis yang menganggap media dalam cengkraman kaum masyarakat kapitalis. Pernyataan tentang kekuasaan adalah inti dari penafsiran Marx mengenai media massa. Meskipun beragam pernyataan ini selalu menekankan fakta bahwa pada akhirnya media merupakan instrumen bagi kelas penguasa untuk mengontrol. Dalam konteks ini masyarakat tidak berdaya dan negara atau penguasa melakukan kooptasi menggunakan media titik sedangkan teori marxisme menganggap bahwa media milik kaum kapitalis dan karenanya harus dikembalikan sebagai suara rakyat untuk kepentingan politik dan ekonominya.

Teori konstruksi sosial media massa mempengaruhi apa yang percaya sebagian besar orang sebagai realitas merupakan hal yang kuno dan ditempelkan dalam teori propaganda dan ideologi. Terlepas dari pertanyaan akan ideologi, banyak Perhatian Kepada konstruksi sosial yang bekerja dalam hubungan dengan media massa berita hiburan, dan budaya pop, serta dalam pembentukan opini publik. Konstruksi sosial merupakan terinspirasi dari pemikiran Peter l berger bahwa media terbentuk berdasarkan konstruksi sosial yang ada sehingga pola relasinya adalah realitas sosial yang kemudian memunculkan media sebagai sarana komunikasi bagi masyarakat.

Teori masyarakat informasi. Van zuylen 1987 menaruh ciri utama yaitu peningkatan yang pesat dalam produksi dan arus informasi.

Empat fungsi bahasa yang melekat didalamnya.

1. sebagai alat untuk menyatakan ekspresi diri Maksudnya bahasa merupakan instrumen yang dapat digunakan untuk menyatakan segala sesuatu secara terbuka, atau mengungkapkan segala yang ada dalam pikiran dan benak atau sekurang-kurangnya digunakan untuk memaklumkan keberadaan seseorang.

2. sebagai alat komunikasi artinya Bahasa merupakan saluran perumusan maksud yang yang melahirkan perasaan dan memungkinkan adanya kerjasama antar individu bahasa yang dikatakan komunikatif karena bersifat umum.

3. sebagai alat mengadakan integrasi dan adaptasi sosial artinya Bahasa merupakan salah satu unsur kebudayaan yang memungkinkan Manusia memanfaatkan pengalaman-pengalaman mereka mempelajari dan mengambil bagian dalam pengalaman tersebut, serta belajar berkenalan dengan orang-orang lain.

4. Sebagai alat kontrol sosial artinya Bahasa dipergunakan dalam usaha mempengaruhi tingkah laku dan tindak-tanduk orang lain. Bahasa juga mempunyai relasi dengan proses proses sosialisasi suatu masyarakat.

Khalayak pasif dan aktif media massa. Penentuan dua kategori pasif dan aktif lebih dititikberatkan pada bagaimana hal yaitu menikmati atau mengonsumsi media massa. Makna pasif dan aktif bukan dibatasi pada persoalan tingkat keseringan dalam mengonsumsi media atau tingkat agresivitas dalam mengkonsumsi media melainkan diarahkan pada seberapa besar kemampuan halayak dalam memahami isi pesan media massa. Semakin kecil pemahaman mereka dalam memahami media, maka hal Ayat tersebut bisa dikatakan pasif dalam arti Ia hanya mendapatkan terpaan media tanpa pernah mau melakukan koreksi terhadap isi media tersebut, akibatnya ia menjadi bagian objek dari media titik Sementara makna aktif bukan hanya didasarkan kemampuan mengurusi isi pesan media, namun halayak ini mampu memilah dan memilih isi pesan media yang cocok dan bermanfaat bagi dirinya. Dalam konteks inilah seorang hal yang aktif menjadi berdaya dan tidak dengan mudah dijadikan objek dari media massa. Sedangkan dalam teori komunikasi massa halayak kasih dipengaruhi oleh arus langsung dari media sedangkan pandangan khalayak aktif menyatakan bahwa halayak memiliki keputusan aktif tentang bagaimana menggunakan media.

Kontrol sosial merupakan salah satu fungsi dari media terutama media massa selain fungsi menginformasikan, mendidik, dan menghibur. fungsi pengawasan yang dilakukan oleh media massa adalah untuk mengontrol aktivitas masyarakat secara keseluruhan. Adapun fungsi Bahasa sebagai control sosial pada media juga masih berfungsi dengan baik. Hal ini berpengaruh sangat besar bagi kehidupan sosial karena perannya yang sangat potensial untuk mengangkat dan membuat opini public sekaligus sebagai wadah berdialog antar lapisan masyarakat.integritas media juga berdampak terhadap efektifitas yang dihasilkan oleh fungsi control sosial itu sendiri. Selain itu juga bergantung pada tingkat kepercayaan public terhadap media yang bersangkutan. Dalam perannya sebagai control sosial, pers Indonesia juga mengalami pasang surut tergantung pada kepemimpinan pemerintah.

Arif, Moch. Choirul. Dasar-Dasar Kajian Budaya dan Media. Surabaya: UIN SA Press. 2014

Amrozi, Yusuf. DAKWAH MEDIA DAN TEKNOLOGI. Surabaya: UIN SA Press. 2014

Nida, Fatma Laili Khoirun. 2014. Persuasi Dalam Media Komunikasi Massa. Volume 2 (hal 88). Kudus: Mi Plus Asy-syukriyyah.